Tutto ebbe inizio con Umberto Nobile, il nonno di Massimo, un nome che ha sempre avuto grande importanza nel mondo delle fragranze di lusso. Sin dai primi anni ’30 è stato rappresentante dei profumi di Nina Ricci e nel 1942, nel pieno della Seconda Guerra Mondiale, decise di aprire una profumeria per la moglie a Roma. Divenne una tradizione di famiglia: il padre fece lo stesso per sua moglie a Napoli e anche il fratello aprì una profumeria per sua moglie. Grazie alla passione per il mondo della profumeria acquisita nella sua famiglia e alla sua decennale esperienza nella grande maison Chanel, nel 2004, Massimo decise di creare con la moglie Stefania un marchio che rappresentasse in toto l’eleganza italiana in tutto il mondo.
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